卡牌集换、拆卡直播……有孩子甚至花费上万，“卡片社交”监管需跟上-24直播网

卡牌集换、拆卡直播……有孩子甚至花费上万，“卡片社交”监管需跟上

来源：24直播网2026-06-10 23:00:34

直播信号

卡牌集换、拆卡直播……有孩子甚至花费上万，“卡片社交”监管需跟上

“男玩奥特曼，女玩小马宝莉”，近期，动画《小马宝莉》的收藏卡牌风靡校园，小卡片正成为小学生群体社交的“硬通货”。

卡牌出圈唤醒“IP第二春”

作为由美国孩之宝公司出品的经典动画片，《小马宝莉》曾于2013年登上央视少儿频道等国内电视平台，讲述了一群憨态可掬、性格各异的小马学习魔法守护家园的故事。动画播完，小马逐渐淡出孩子们的视线，并未引起强烈反响。然而，十余年过去了，这一动漫IP却随着其周边产品小马宝莉卡的热销而爆火。这个爱集卡的圈子被称为“马圈”，“圈里人”热衷于购买、收集、交换，有人集卡多达几百张，为此花费上千元。

在上海、北京一些谷子店，陈列着一整面小马卡牌货架，单价在数十元不等。相关经营业者指出，小马宝莉卡主要受到小学、中学女生的喜爱。此外，在多所学校附近的文具店中，摆在店内C位货架上的也是五颜六色的小马宝莉卡。不少店主表示：“热衷集卡的孩子们给学校周边的文具店带来了不小的客流量”“虽说每单利润比较少，但买的孩子相当多，因此带来的总利润较为可观。”

小马宝莉卡不仅在线下实体店形成购买热潮，线上热度也居高不下。在电商平台，小马宝莉卡带动单店最高200万件月销量，登上淘天垂类热卖榜，不少店铺小马宝莉卡牌月销量上万；小红书“小马宝莉卡”相关笔记多达94万（近一周增长约35%），商品超15万件，话题浏览量超2.5亿。

不仅如此，社交平台还有“小马拆卡博主”“小马卡牌直播间”等，拆卡主播娴熟地用剪刀拆包，查看卡面，把最稀有的卡片摆放在置物架上，展示完毕后迅速撤下打包，整个过程只有几十秒，一波接一波的操作让看客们沉迷其中。

集卡“烧钱” 卡游曾陷“氪金”风波

“一张小卡片能贵到哪里去？”不了解这种卡片的市民通常会“小觑”它们的“身价”，但家里有娃爱集卡的市民则很清楚这些卡的“含金量”。

据了解，小马宝莉卡通常按包出售，有趣影、彩虹、辉月、暮光等多种包装，每包售价从2元至10元不等，最贵的暮光包50元一板，每板4包，每包只有五六张卡，卡牌还分为R、SR、SSR等不同等级。整盒购买卡牌则要上百元，这在“马圈”是一件“很有面儿”的事，这种行为甚至还有专属名词，叫作“端盒”。

同样是小马宝莉卡，售价为何会差几倍？事实上，不同价位的卡包中抽出卡牌的稀有程度会不同，价格越高、抽到等级高的稀有卡的概率就越大。为了获取稀有卡，孩子们就会不断购买。在社交平台“你为小马宝莉卡砸了多少钱”的话题讨论中，花费几百元、上千元的很常见，有些家长甚至吐槽孩子为了买卡已经“豪掷”上万元。

这里就不得不提一下曾陷入“氪金”风波的卡游有限公司（下称“卡游”）了。卡游成立于2011年，并于2018年推出首个卡牌系列，作为中国集换式卡牌领域的开拓者，2022年，卡游获得红杉资本和腾讯投资，以71.0%的市场份额位居中国集换式卡牌行业第一位。据港交所网站，今年1月，卡游递交招股书，拟在主板挂牌上市。

卡游的营收十分依赖集换式卡牌。2021年和2022年以及2023年前三季度，卡游集换式卡牌收入分别为21.7亿元、39.3亿元和16.75亿元，占总收入的比例分别为94.4%、95.1%和85.8%。其中，奥特曼系列贡献了大部分收入，报告期内，奥特曼系列卡牌数量占集换式卡牌系列总数的65%墨尔本城直播。

此前，红星资本局曾报道了奥特曼卡牌风靡小学生群体的现象，在当今“10后”的世界里，奥特曼卡牌无疑是一种社交货币，孩子们不断地买卡、抽卡、凑卡，为其疯狂“氪金”。“北京某家长花费200万元给孩子抽卡仍未集齐”的相关话题也备受关注。2022年8月，卡游方面就此事回应称，“理论上不存在这类家长”。招股书中也指出：“我们致力于通过管理可用的卡组保持游戏机制的平衡。对不同稀有度的卡牌的属性值设计、产品系列发布周期和产量进行严格控制。”

三寸小卡迷人眼监管需跟上

继盲盒、刮刮乐之后，被称为“抽抽乐”的拆卡直播间成为直播界新宠。在社交媒体实时搜索“拆卡”，“就算不买都被硬控”“一看到拆卡就走不动道”“做梦都在拆卡”等言论颇为常见，虽然拆卡直播间总会摆上“未成年人禁止下单”的牌子，但未成年人对小卡的消费热情却难以阻挡，“孩子玩家长手机在拆卡直播间花费上千甚至上万元”的事件时有发生。

针对线下集卡，不同的群体有着不同的态度，有些家长认为：只要不沉迷、不影响学习，是可以收集卡片的；也有些家长认为：收集卡片没意思，买卡片的钱不如用来买书；还有些家长认为：为了防止上瘾，一开始就不应该让孩子买卡片……

针对线上拆卡，中国政法大学民商经济法研究院副教授孙瑜晨表示，拆卡直播间有很大的嫌疑构成“盲盒经济”，“监管更重要的是系统性的约束，从政府的治理，到学校、家长的监督，再到自我保护，数字素养的提升要全方位进行。”

中国民营科技实业家协会发展部副主任吴振华指出：“营业机构本身要进行一些自律性的处理，相关平台要有监管责任，政府部门应加强监管，该处罚的处罚，要有针对性地处理。”

不论是线下还是线上，集卡终究只是一项娱乐，青少年可以通过集卡获取一点“成就和社交”，但如果超出合理范围，对日常学习、生活产生了负面影响，就应该在家长和学校的监督下，及时止损，转移注意力寻求更积极向上的兴趣爱好。

（海报新闻编辑王乐双综合央广网、中国青年报、红星新闻、观海新闻等相关报道）

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